SEO 關鍵字策略，四步驟、手把手教你找到適合的關鍵字！

SEO 關鍵字策略是整體 SEO 成敗的核心之一，無論 Google 推出多少演算法更新，這都是必須、不可或缺的。

 

 

什麼是 SEO 關鍵字策略？為什麼重要？

SEO 關鍵字策略的範圍很廣，包含關鍵字分類、關鍵字評估、內容群集，甚至之後的數據分析、後續追蹤等，但最主要的目標在於「找到適合的關鍵字」，以期讓每個關鍵字都能達成 SEO 的行銷成效 。

 

正確的 SEO 關鍵字策略能讓內容更精準的去觸及目標受眾，進而帶來高流量與精準流量；反之，缺乏相關策略則可能造成流量無法提升、流量不夠精準或是品質不佳。

 

制定 SEO 關鍵字策略的四大步驟

 

SEO 關鍵字策略步驟一、關鍵字蒐集

如果一開始沒有方向，可以試試看從以下幾個方向來進行關鍵字蒐集：

 

（ㄧ）研究競品網站與自家網站的關鍵字

先從自身的品牌、服務、商品的核心關鍵字出發，搜尋競爭對手有誰、並觀摩競爭對手的網站，接著進一步檢視其網站內容中所經營、使用的關鍵字為何。

 

圖 / 先搜尋自身核心關鍵字，找出競爭對手

 

可使用的付費工具如 Ahrefs 的競爭對手分析功能，找出對手排名關鍵；或是使用 Ahrefs 的免費工具「流量檢查器」，輸入網站網址即可得知競爭對手的網站熱門關鍵字與流量來源。

 

圖 / 輸入競爭對手的網址，了解對方網站熱門關鍵字與流量來源

 

（二）Google 關鍵字搜尋建議

在 Google 輸入想操作的關鍵字之後，搜尋欄便會跳出其他高度相關的關鍵字，這些關鍵字便是「其他人通常會搜尋的字」。

 

如下圖，在搜尋關鍵字「金漸層英短」之後，便可看到搜尋欄出現如「金漸層英短價錢」、「金漸層貓價格」、「金漸層曼赤肯」、「金漸層缺點」等其他相關的關鍵字。

 

圖 / 搜尋關鍵字後，搜尋欄便會出現其他高度相關的關鍵字

 

拉到搜尋頁面最下方，便可以看到另一個區塊，也是 Google 的關鍵字搜尋建議，同樣是告訴我們「其他人也搜尋了什麼」。

 

如下圖，在搜尋關鍵字「金漸層英短」之後，拉到最底部的地方，也可以看到像是「金漸層英短價錢」、「金漸層貓價格」、「英短金漸層台灣價格」、「銀漸層英短」等關鍵字。

 

圖 / 搜尋關鍵字後，底部也會出現 Google 的關鍵字搜尋建議

 

（三）關鍵字工具輔助

Google Trends（關鍵字趨勢）

Google 所推出的服務之一，可免費使用的關鍵字搜尋趨勢，所顯示的值為一個相對數值。

雖然沒有辦法直接看出實際搜尋量數字，但可以用來觀察長期的的搜尋量相對的高低變化，也能分析不同地區（如台中市、高雄市），或是類似關鍵字（如機車與摩托車）之間的搜尋熱度差異。

 

圖 / 關鍵字趨勢比較：五年內類似關鍵字（金漸層、金漸層貓）的搜尋趨勢變化

 

Google Ads 關鍵字規劃工具

Google 關鍵字規劃工具 由 Google Ads 提供，只要有 Google Ads 帳號就可以免費使用。

可以顯示關鍵字與其相關關鍵字的搜尋量、搜尋趨勢變化、廣告出價的高低範圍。

 

當帳戶沒有投放廣告時，關鍵字規劃工具就只會顯示出搜尋量的「範圍」；但如果帳戶有進行投放廣告，就會顯示出準確的數值。

Google 關鍵字規劃工具的最大優勢在於資料來源是 Google 本身，因此數據相對來說是最為準確的。

 

圖 / Google 關鍵字規劃工具：在帳戶沒有投放廣告時，只會顯示出搜尋量的「範圍」

 

Ahrefs

可使用其免費工具 Keyword Generator（關鍵字產生器），可以查詢主要關鍵字、以及其相關關鍵字的「KD（關鍵字排名難度）」和「Volume（關鍵字搜尋量）」。

 

 圖 / 查詢關鍵字「布偶貓」時，會產生出相關的關鍵字，與其難度和搜尋量

 

Semrush 

關鍵詞概覽 (Keyword Overview) 每日可有十次免費使用次數。

其分析結果可顯示「關鍵字搜尋量」、「關鍵字競爭度」、「搜尋意圖」、「搜尋趨勢」、「相關關鍵字」、「關鍵字策略」等資訊。

 

基本上 Semrush 是以全球性的搜尋量、競爭度為主，因此對於中文語系來說並不是那麼準確，而且在系統中即使選擇了繁體中文，往往還是會顯示簡體中文。

 

圖 / 使用 Semrush 關鍵詞概覽所顯示的相關資訊十分多元

 

SEO 關鍵字策略步驟二、關鍵字分類

SEO 關鍵字策略的第二步驟就是將上一步蒐集到的關鍵字進行分類的概念。

關鍵字分類此步驟時常會被疏忽，但這其實對關鍵字挑選十分不利。

 

因為缺乏系統性的分類，很容易導致在後面選擇關鍵字時，可能會被個人的好惡、主觀判斷影響，造成無法精準選到適合操作、且能帶來商業價值的關鍵字。

 

依照行業、需求、甚至思考模式的不同，會有各種不同的分類方式，有時候甚至需要進行進行二次、三次再分類的狀況，但最常見的分類方式依然以「搜尋意圖」為主，這也是最泛用的分類方式，幾乎可適用於大部分的產業與情況。

 

以搜尋方向分類

「搜尋方向」主要是以搜尋引擎使用者的視角出發，主要可分為核心型關鍵字、資訊型關鍵字、導航型關鍵字、商業型關鍵字、購買型關鍵字五大類。

圖 / 搜尋意圖：以搜尋方向分類

 

核心型關鍵字

又稱為短尾關鍵字，通常為字數較少的短詞，通常不超過五個字。例如「SEO」、「潛水」、「蛋白質」等，都是屬於此類的關鍵字。

 

此類關鍵字通常有「涵蓋範圍廣泛」、「搜尋量高」、「競爭度高」的特徵，且因為範圍廣泛，因此通常「轉換率低」，但有助於建立品牌知名度與權威性。

 

資訊型關鍵字

與核心型關鍵字類似，此類關鍵字通常搜尋量高、競爭度也高，但與核心型關鍵字不同的是，其所指目的通常十分明確，像是「2025中秋節」、「台北賞花景點」、「掉髮改善」、「葉黃素功效」等，此類關鍵字通常通常「轉換率低」，但對於輔助主要文章，以及建立品牌專業性十分有幫助。

 

另外需要注意的是，此類關鍵字搜尋量很高，但不一定會帶來龐大的流量，甚至會出現所謂的「零點擊搜尋」，因為使用者搜尋此類關鍵字目的只在於「尋找資訊」，當已經獲得需要的答案時，就不會再進行任何點擊。

 

圖 / 當搜尋「2025中秋節」，搜尋結果頁面直接顯示答案，因此容易出現「零點擊搜尋」。

 

導航型關鍵字

當品牌已經擁有較高知名度時，此類關鍵字很容易帶來自然流量與轉換率。

因為使用者搜尋此類關鍵字目的就是為了尋找特定品牌或其官方頁面，例如：「蝦皮」、「星巴克」、「保時捷」等。

 

商業型關鍵字

此類關鍵字通常屬於產品或是服務類型，代表著搜尋意圖中的「想買東西」。

使用者在有購物需求，但還沒確定品牌、型號、廠商等細節的時候，往往會查詢此類關鍵字來進行比較，以更進一步確認需求、作出決定。

 

此類關鍵字通常有一定轉換率，且對於培養潛在客戶也有相當的效果，例如：「台中貓舍推薦」、「初乳蛋白與乳鐵蛋白差別」、「遊樂園門票優惠」等皆屬於此類關鍵字。

 

購買型關鍵字

又稱為購買者關鍵字，此類關鍵字轉換率最高，因搜尋此類關鍵字的使用者目標比商業型關鍵字更加明確，往往已經決定好購買的品牌、型號、服務等， 只是需要知道怎麼買、在哪裏買等，像是「東京迪士尼門票怎麼買」、「herbag mini 代購」、「Epson 印表機哪裡買」等。

 

SEO關鍵字策略步驟三、關鍵字評估

關鍵字分類完畢之後，SEO 關鍵字策略的下一個步驟是進行關鍵字評估。

也就是再次評估每一個關鍵字的「搜尋者意圖」、「流量」、「難度」等，是否適合操作。

 

搜尋者意圖

再次確認搜尋關鍵字的人究竟想找什麼？了解使用者的搜尋者意圖，最快的方式就是觀察搜尋結果首頁。

 

例如我們搜尋「香蕉鬆餅」之後，可以發現搜尋「香蕉鬆餅」的人都是想要找做法和食譜，此時我們就知道「香蕉鬆餅」的搜尋者意圖是「想學習」，而非「想買東西」。

 

流量

再次確認這個關鍵字有多少人想看？是否具備足夠流量？

一個沒有人感興趣、沒有需求的關鍵字，即使文章品質再好、排名也做到了第一名，但若沒有人搜尋，也是徒勞無功。

 

難度（競爭度）

自身的能力與資源有辦法排上這個關鍵字嗎？許多流量高或是較熱門的關鍵字非常的競爭，若是要爭取到排名前面的位置，必須花費大量資源與心力，此時對於小規模經營、或是剛成立的新品牌是相當不利的。

 

此時如果換一個較不競爭的關鍵字，往往不用投入如此高的成本，就可以達到事半功倍的效果。

 

觀察關鍵字難度的方式，除了從各家的關鍵字工具輔助之外，也可觀察 Google Ads 關鍵字規劃工具的首頁頂端出價，價格越高的關鍵字通常難度也越高。

 

除此之外，也可直接觀察搜尋結果頁面，通常出現廣告數量越多的，也是競爭度難度較高的關鍵字。

 

圖 / Ahrefs 的關鍵字難度檢查工具

 

SEO關鍵字策略步驟四、關鍵字價值分析

評估完關鍵字，初步確認可操作的關鍵字之後，最後一個步驟，便是確認此關鍵字是不是能對自身帶來幫助，也就是是否有操作的商業價值。

 

可參考以下關鍵字流量工具 Ahrefs 所使用的評估表：（以緬因貓貓舍網站為例）

 在這個評估表中分數越高，則代表商業價值越高。

 

SEO 關鍵字策略重點：找到適合的關鍵字

SEO 關鍵字策略最重要的目的就是找到符合自身需求的關鍵字。

簡單來說，就是大量搜集關鍵字，並在其中找出有流量、有商業價值、又符合自己能力的關鍵字。

 

這雖然需要花時間進行嘗試、分析、篩選，但只要做好 SEO 關鍵字策略，絕對可讓接下來的 SEO 的行銷事半功倍，是十分可行且非常值得去做的事情。

希望更有效率的選擇適合自家產品或服務的關鍵字嗎？或者需要更加專業的 SEO 策略協助？

 

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